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现在,打造中药大品种,用这10招!

时间:2017-04-29 12:58:58

[摘要]

靠广告、拼概念、升级剂型规格包装、塞进优质优价目录、客情维护等简单低级的营销时代已结束了。那么,在新政密集出台的当下,如何打造中成药大品种呢,吃透并预判政策,做好战略定位才是王道。

大品种已成为制药企业的核心竞争力,本文仅从市场角度谈谈新政下如何打造中药大品种。

靠广告、拼概念、升级剂型规格包装、塞进优质优价目录、客情维护等简单低级的营销时代已结束了。那么,在新政密集出台的当下,如何打造中成药大品种呢,吃透并预判政策,做好战略定位才是王道。

一、中药大品种现状

截止2013年三季度,中国中成药的过亿品种仅385个(见表1),相对于中成药6万多个批文、9900多个品种、3000多个独家品种、308个中药保护品种的中药品种资源总量而言,大品种并不算多,且销量最大的还绝大部分是中药注射液(见表2)。

表1、年销售额过亿元的中药品种(IMS)

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关键词:中药大品种,战略

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